Rozhodli ste sa, že svoju starú stránku ošatíte do nového? Super, ak je to posun vpred – funkčne, graficky, užívateľsky – je to skvelá správa pre váš biznis.
Ako sa ale redizajn alebo rebrand rieši zo SEO pohľadu? Tu je potrebná maximálna pozornosť. Za posledné mesiace som riešil 8 redizajnov webu a 2 redizajny a zároveň rebrandy. K tomu pripočítam 1 redizajn, ktorý ale nešiel cezo mňa. Mojou úlohou už len bolo narýchlo riešiť vzniknuté problémy. A nebolo ich málo a nie každý sa už dal vyriešiť. Výsledok? Už teraz klient stratil cca 55% organickej návštevnosti, čo mu v dobe vrcholiacej sezóny veľmi poškodilo, ak zoberieme do úvahy aj fakt, že organika bola jeho najvýkonnejší kanál.
Čo spraviť pred redizajnom?
Určite prvé je mať aktívnu Google Search Console. Tam sa viete pozrieť na aktuálny stav zaindexovaných stránok, presmerovaní, neindexovaných stránok – skrátka vidíte do motora webu a jeho aktuálneho stavu.
Ak je web menší ( do 500 URL adries ) odporúčam stiahnuť si free verziu Screaming Frog, ktorý prebehne celý váš web a vytiahne všetky linky, ktoré nájde aj so stavovými kódmi.
Takto máme 2 nástroje, ktoré nám budú životne dôležité pri prechode na nový web.
Ja si zoznam všetkých URL adries, ktoré mi Screaming Frog nájde dám o Excelu.
Do druhého stĺpca si nahodím URL adresy nového webu ( ktorý ešte nie je von! ). Táto fáza je veľmi dôležitá. Porovnajte si linky, či vám sedia.
Často klienti hovoria, že URL adresy budú zrkadlové, čiže sa URL nezmení. Naposledy sa mi stalo, že URL webu mala po novom tvar:
www.webxy.sk/produkt/nazov-produktu
Pôvodný tvar bol:
www.webxy.sk/nazov-produktu
Nikto si nevšimol, že do slugu pribudol aj /produkt/ a tiež mi bolo sväatosväte odprisahané, že URL sa nebudú meniť.
Vždy si na to dajte pozor. Aj malá zmena v URL môže spôsobiť, že vám narastie počet 404 stránok a stratíte prácne nadobudnuté pozície vo vyhľadávaní.
Ak teda máme spravený Excel s pôvodnými a novými URL, po nasadení nového webu hneď nastavíme presmerovanie. Tým nestratíme nič z organického hľadania. V prípade technicky kvalitnejšieho webu dokonca príde k rastu organiky.
Druhú vec, ktorú by ste mali spraviť je pozrieť sa na interné prelinkovanie. Ak máte v texte napr. blogu link na vašu službu, ktorá má už ale nový tvar URL, je potrebné link upraviť na nový tvar. Takto sa vyhneme redirectu z pôvodnej na novú URL, čo je opäť získaný čas k dobru – a to je pre SEO fajn.
Ak máte spätné odkazy ( backlinky ) u partnerov, v médiách, skrátka kdekoľvek mimo vášho webu, kto na vás odkazuje, požiadajte o zmenu URL, ale len v prípade, že sa zmenila linka. Inak to samozrejme robiť nemusíte.
Veľmi častou chybou býva, že s novým webom sa nenahrajú pôvodné titles ani descripions, ktoré ste zdĺhavo vypisovali na pôvodnom webe. Nezriedka sa stalo, že titles nového webu mal tvar:
Home | Klient.sk
To naozaj nie je nič pútavé. Našťastie toto pozerám pri redizajne medzi prvými a najpodstatnejšími vecami.
Takmer vždy sa stane, že po redizajne vyškočia dáke 404 stránky, napriek presmerovaniu. Preto je potrebné mať customizovanú 404 stránku, kde môžete užívateľom posunúť info, že ste robili zmeny webu a táto stránka sa už na webe nenachádza, alebo sa presunula na novú linku. Ľudia pochopia, že pri redizajne sa môžu stať rôzne situácie. Takto ale vyzerala 404 stránka klienta, kde som prišiel až po redizajne a bolo treba hasiť množstvo vecí.
Ale bolo aj horšie 🙂
Vecí, ktoré je potrebné riešiť pri redizajne webu, je podstatne viac. Tieto vyššie spomenuté sú zároveň najčastejšími chybami, s ktorými sa stretávam ale majú fatálne následky na organiku, ktorá sa potom dlho spamätáva.
Ako to ale vyzerá, keď je redizajn dobre spravený z pohľadu SEO? Pozrite si trendy mojich klientov, ktorým som pomohol bezpečne prejsť redizajnom a organická návštevnosť im začala rásť, aj keď to porovnám medziročne a očistím možnú sezonalitu.
Červená čiara ukazuje dátum releasu nového redizajnového webu.
Redizajn je potrebné riešiť aj zo SEO pohľadu aby ste nestratili rokmi vybudované pozície v organickom hľadaní. Rád vás týmto procesom prenesiem. Kontaktujte ma.
Slovak